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三倍原价拿下转播权腾讯续约NBA争夺体育流量顶级入口?

时间:2019-08-10 11:36 来源:未知 编辑:admin

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30年前的美国职业篮球联赛(NBA),还处于魔术师约翰逊和拉里伯德争霸的年代。时任NBA总裁斯特恩(David Stern)为了开拓中国市场,首次来到中国,请求中央电视台播放NBA赛事的录像。...

  30年前的美国职业篮球联赛(NBA),还处于魔术师约翰逊和拉里·伯德争霸的年代。时任NBA总裁斯特恩(David Stern)为了开拓中国市场,首次来到中国,请求中央电视台播放NBA赛事的录像。

  中国男子篮球职业联赛(CBA)总裁特别顾问马国力回忆起1989年的那个冬天至今记忆犹新。“斯特恩就像是一个商品业务员,那时的NBA还是个小机构。”马国力在本月稍早时候于上海举行的一场“领袖”体育商业峰会上透露。

  如今NBA已经成为了全球体育商业最大的一棵“摇钱树”。例如今年6月的NBA总决赛,腾讯称,单场▼▼▪…□▷▷•▽●▽●直播收看人次达数千万。

  为了征服数量不断增加的中国篮球迷,腾讯控股(与NBA续签了下一个5年的数字媒体独家转播协议,费用高达15亿美元(约合103亿元人民币),是上期5年合约的三倍。

  第一财经记者获悉,腾讯与NBA将于7月29日官方宣布这项合作。在上一个5年合约中,腾讯以5亿美元拿到2015~2020赛季NBA数字媒体独播权,一年多以后又以2亿元人民币的总价买断2016~2020赛季的联盟通权益。NBA联盟通通过与腾讯体育会员深度整合,将提供每个赛季超过1300场的全部比赛。

  最终,在合作的后4年里,腾讯拥有NBA赛季全部1230场常规赛和全部季后赛的数字媒体转播权。

  与此同时,NBA正在寻求将短视频、联盟通和IPTV直播等非核心权益继续分销,以实现传播最大化并拓展用户边界。在中国,拥有NBA数字媒体内容权益的平台还包括微博、今日头条、咪咕等短视频权益持有者。在电视层面,央视等电视台依然拥有直播权,百视通拥有IPTV的比赛直播权。

  不过腾讯的新媒体平台5年15亿美元的转播费,与美国电视NBA的转播费相去甚远。据第一财经记者了解到,美国的美▲=○▼国广播公司(ABC)、ESPN和特纳电视网(TNT)等电视频道9年的NBA转播合同费用高达240亿美元的天价。

  转播费用的水涨船高,也反映了NBA作为体育领域线上流量的顶级入口,对腾讯这样的超大型互联网平台有着巨大的吸引力。

  腾讯寻求数字媒体的独家播出版权,就是希望聚拢全部NBA视频资源,避免任何分流的情况出现,获得更多流量,并在此基础上,尽可能做大付费会员的收入规模。

  爱奇艺体育CEO喻凌霄针对中国市场对篮球内容的需求发表看法称:“体育一头是版权,一头是平台。版权对平台来说是个巨大的挑战。因为篮球的内容太▪•★少了, NBA是独家的资源。”

  尽管腾讯官方一直没有公布付费用户的具体数据,但过去几年,腾讯在内容生◇=△▲产、媒体制作、会员服务和新技术的投入使用等方面的努力正好与NBA拥抱科技的理念相符。这也为双方的合作提供了良好的基础。

  NBA正在越来越多地使用技术手段为粉丝提供更好的体验。在本月太阳谷(Sun Valley)举行的一场Allen&Co传媒峰会上,NBA现任总裁萧华(Adam Silver)表示,随着流媒体视频服务越来越多地涌向市场,专业运动联盟的地位也在受到冲击。“我们承认NBA正在各个领域展▪▲□◁开竞争。我们需要通过技术给观赛者提供更好的体验,比如不同的观赛角度,提供关于球员更多的信息以及利用AR增强现实技术等。”萧华说道,“我们还在开发数字化的功能,让观赛者能更好地参与比赛的▲★-●过程。”

  费城76人◆●△▼●队拥有者哈里斯·布利策体育娱乐公司(HBSE)已经与休斯敦火箭队达成协议,以2000万美元收购休斯敦火箭队旗下的《英雄联盟》电竞战队Clutch Gaming。对此,HBSE首席执行官斯科特·奥尼尔(Scott O’Neil)表示,费城76人是NBA职业电竞赛事NBA 2K联盟的成员,无论是《英雄联盟》还是NBA 2K电竞队伍,都与体育球队有相似之处。“从商业角度看,我们也◇…=▲从中学习了很多关于队员参与度、吸引观众以及与电竞迷或球迷互动的经验。可以想象一下NBA球员进行直播、与球迷互动的场景。电竞战队的基础与我们关注的点是一致的,即求胜、团队建设、社区等,都是激动人心的。”

  喻凌霄表示,在吸引体育用户方面,未来明星的作用会越来越大。近年来,包括安踏体育(、李宁(02331.HK)等众多国内体育品牌,已经冲锋陷阵到了第一线,不惜重金签下明星代言人,与耐克、阿迪达斯等国际品牌竞争。

  为了签下金州勇士队的三连冠球星克莱·汤普森,安踏花了8000万美元。安踏联合汤普森发布的KT系列篮球鞋,在美国和中国两地发布均受到了热烈的响应。在美国,这双灵感源于一▽•●◆份旧金山当地报纸的“报答”篮球鞋一发售便遭疯抢,在网上的价格更是炒到2500美元(约合1.72万元人民币)。此后,安踏还与波士顿凯尔特人前锋戈登·◆▼海沃德达成了一份4年球鞋合同的报价。

  安踏在国内最大的竞争对手李宁早在2012年就与德怀恩·韦德签署了高达10年1亿美元的合约,并于2018年7月与其签订终身合同。此后,李宁还与安踏争夺今年的NBA状元◇•■★▼球星锡安,报价更是高达10年2.5亿美元。不过锡安最后选•●择了乔丹品牌。但是李◁☆●•○△宁不愿空手而归。仅一天之隔,李宁又以5年数百万美元签下2019届美国五星高中生球员RJ·汉普顿。

  安踏篮球品类事业部总经理蔡之本对第一财经记者表示:“品牌商纷纷押注篮球市场的用意很明显,是为了抓住年轻消费者。与喜欢一支球队相•☆■▲比,球星的个人印记对年轻人的影响更大。克莱·汤普森(金州勇士队后卫)这样的优质球星,不仅能帮助品★-●=•▽牌提升形象,还能带来明显的粉丝经▼▲济。这对于篮球品类几乎不可避免。”

  奥尼尔对第一财经★◇▽▼•记者表示,“我们的球员非常理解中国市场的影响力。中国有很多人在打篮球。这将是未来几十年真正的篮球天才的热门线人与达拉斯独行侠队参加了NBA的中国赛,这次比赛给奥尼尔留下了深刻的印象。奥尼尔坦言,NBA应该加强与CBA的合作。本月早些时候,76人宣布将在10月8日在费城主场与CBA广州龙狮队进行一场NBA季前赛,为球迷送上更多元化的篮球体验。

  奥尼尔表示,要打造好一◆■支球队,最好的办法就是得到年轻的明星球员——可以是通过选秀,也可以是签约自由球员或者通过交易。76人也是这么做的。继幸运地在第3顺位选下乔尔·恩比德,用状元签选下本·西蒙斯后,76人又通过交易换来了托拜厄斯·哈里斯。

  目前NBA约十支球队规定了工资上限,也就是所谓的顶薪合同,这导致了球员更加频繁地流动。奥尼尔预计,今年自由球员在联盟的比例约达到40%。

  “76人的核心阵容是不会变的。我们还与迈阿密热火队先签后换得到了约什·理查德森,他将作为▲●…△我们的得分后卫,他也是一位年轻球员。”

  “我所了解到的一些数字让我感到震撼,比如中国一年建设了☆△◆▲■10万个篮球场,有3亿篮球人口。我们为中国难得的市场机遇而振奋。”奥尼尔说。

  谈到中国市场,奥尼尔还告诉第一财经记者,HBSE旗下★▽…◇投资基金HBSE Ventures还专门建立创新实验室为孵化初创企业,尤其关注能够○▲-•■□解决球员身心健康、营养、心态、睡眠模式、补充水分等问题的初创公司。他表示,希望未来寻求与中国初创公司的合作机会。

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